Conversiile bazate pe vizualizarea anunțurilor (View-through conversions) sunt un concept din domeniul marketingului digital și al publicității online. Acestea sunt legate în special de campaniile de publicitate afișate pe internet, în care anunțurile sunt vizualizate de către utilizatori, dar nu duc imediat la o acțiune de clic și convertire pe site-ul web al advertiserului.
Cuprins
Ce sunt conversiile view-through?
Mai jos sunt informații mai detaliate despre View-through conversions:
- Definiție: View-through conversions reprezintă conversiile care apar atunci când un utilizator vede, dar nu face clic pe un anunț online, iar ulterior realizează o acțiune de conversie pe site-ul advertiserului. Aceste conversii pot include achiziții, înregistrări, descărcări sau alte acțiuni dorite pe site.
- Modalitate de urmărire: Pentru a urmări view-through conversions, advertiserii utilizează de obicei tehnologii precum cookie-uri, pixeli de urmărire și alte metode de monitorizare a activității online a utilizatorilor. Atunci când un utilizator vede un anunț, se poate plasa un mic element de urmărire în browserul sau dispozitivul său, iar dacă utilizatorul mai târziu finalizează o conversie pe site-ul advertiserului, aceasta poate fi atribuită acelui anunț.
- Fenomenul de impact asupra conversiilor: Uneori, utilizatorii pot fi influențați de anunțuri pe care le-au văzut anterior, chiar dacă nu au făcut clic pe ele în momentul vizualizării inițiale. Acest fenomen se numește „efect de vizualizare” și sugerează că anunțurile pot juca un rol semnificativ în convingerea utilizatorilor să întreprindă o acțiune ulterioară pe site.
- Atribuire și interval de timp: Atribuirea conversiilor view-through poate fi problematică, deoarece nu există un clic direct care să fie legat de conversie. Acest lucru ridică întrebări despre cât timp ar trebui să treacă între vizualizarea anunțului și realizarea conversiei pentru a atribui cu adevărat conversia acelui anunț. Unele platforme permit advertiserilor să stabilească un interval de timp, cum ar fi 1-7 zile, în care view-through conversions pot fi considerate relevante pentru un anumit anunț.
- Metrică de performanță: View-through conversions sunt adesea considerate o metrică secundară sau complementară pentru măsurarea succesului campaniilor de publicitate online. Acestea pot oferi o perspectivă mai cuprinzătoare asupra impactului campaniei, alături de metrici precum clicurile și conversiile imediate.
- Dezbatere și critici: Există opinii împărțite cu privire la relevanța și măsura în care view-through conversions reflectă cu adevărat influența anunțurilor asupra comportamentului utilizatorilor. Unii susțin că aceste conversii pot supravalorifica contribuția anunțurilor, în timp ce alții cred că reprezintă o modalitate reală prin care utilizatorii sunt influențați să acționeze.
Ce reprezinta view-through conversions in Google Ads?
Conversiile indirecte („Conversii indirecte”) sunt conversii care sunt înregistrate atunci când utilizatorii vizualizează (dar nu interacționează cu) un anunț și apoi convertesc ulterior. Aceste conversii sunt contorizate pe baza unei perioade de timp numită fereastră de conversie indirectă.
Această valoare exclude automat conversiile de la persoane care au interacționat și cu oricare dintre celelalte anunțuri.
Perioada de timp după o afișare în care va fi înregistrată o conversie indirectă. Conversiile indirecte au loc după o afișare a unui anunț dacă utilizatorul nu interacționează cu anunțul, dar ulterior face o conversie.
Puteți seta fereastra de conversie indirectă atunci când creați sau editați acțiuni de conversie. De exemplu, dacă alegeți 30 de zile pentru o acțiune de conversie, conversiile indirecte care au loc în decurs de 30 de zile de la o afișare sunt urmărite. O fereastră de conversie indirectă mai lungă va crește, de obicei, numărul de conversii indirecte pe care le înregistrează Google Ads.
Conversii indirecte pentru anunțuri video
Pentru campaniile video, conversiile indirecte vă spun când o afișare a anunțului video duce la o conversie pe site-ul web. Ultima impresie a unui anunț video va primi credit pentru conversia indirectă.
Rețineți: o afișare este diferită de o „vizualizare” a unui anunț video. O „vizionare” este contorizată atunci când cineva vizionează 30 de secunde (sau întregul anunț dacă este mai scurt de 30 de secunde) sau dă clic pe o parte a anunțului. O „vizualizare” care duce la o conversie este contorizată în coloana „Conversii”.
Concluzie
În concluzie, view-through conversions sunt un aspect al măsurării performanței în publicitatea online, iar rolul lor este în continuare discutat în industrie. Pentru a obține o înțelegere mai clară a modului în care anunțurile influențează comportamentul utilizatorilor, este important să se folosească o varietate de date și metrici, inclusiv view-through conversions, în contextul mai larg al strategiei de marketing.
Referinte:
